我們都知道廣告起到宣傳的作用,然而想要做好廣告翻譯,需要秉承一些原則,才能取得廣告效果,達(dá)到廣告宣傳的目的,同時(shí)照顧到廣告受眾的接受性。接下來我們上海唐能專業(yè)翻譯公司就來跟大家聊聊有關(guān)廣告翻譯的注意事項(xiàng)有哪些呢?
一、 簡潔而富創(chuàng)意
一般說來,翻譯 應(yīng)該首先忠實(shí)于原文。但是,不同文體,忠實(shí)的程序不盡相同。例如廣告語是一種典型的宣傳文體,其主要目的在于盡可能地促銷所宣傳的產(chǎn)品,而“只有有創(chuàng)意的文體才能出奇制勝,吸引受眾的注意,打動受眾的消費(fèi)心理,促動受眾的消費(fèi)行文,產(chǎn)生持久的效力”。所以,廣告翻譯地“忠實(shí)”的要求不是很高,多數(shù)情況下,除意思 基本對應(yīng)外,譯者可以自由地發(fā)揮自己的創(chuàng)造力,靈活處理,充分發(fā)揮目的語在語言和文化上的優(yōu)勢,譯出富有創(chuàng)意的譯文。同時(shí),還應(yīng)注意譯文的簡潔,因?yàn)楹啙嵖梢宰屪x者一目了然,更好地了解和記住產(chǎn)品可服務(wù)。
第二、 通俗中透著美感
由于廣告譯文面對的是廣大消費(fèi)者,所以應(yīng)該考慮到消費(fèi)者的受教育水平。畢竟,廣告的受眾不僅包括受到良好教育的人,還包括很多沒有受到過很好教育的人。為了照顧到這一部分消費(fèi)者,廣告譯文應(yīng)盡量做到通俗易懂,但“通俗易懂”并不意味著“俗氣”,還應(yīng)該注重美感,讓讀者在獲得一種美的享受的同時(shí)記住廣告詞,從而記住了所廣告的產(chǎn)品。這也有助于企業(yè)樹立、維持和強(qiáng)化自己的品牌形象。
第三、 受眾文化認(rèn)同
語言是文化的載體,廣告語作為一種特殊的語言形式,當(dāng)然會反映語言背后的文化?!安煌拿褡逵胁煌奶匦圆煌奈幕尘?、政治觀點(diǎn)、宗教信仰、民族民理、傳統(tǒng)習(xí)慣等。廣告語體現(xiàn)一定的民族性和審美觀,體現(xiàn)沒的價(jià)值觀和生活方式,以及不同的宗教理想和道德標(biāo)準(zhǔn)。廣告目的是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售,我們在進(jìn)行廣告語翻譯的同進(jìn)不得不考慮所遇到的源語文化和目的語文化的沖突問題。因此,可以說,翻譯廣告語的時(shí)候,要注意受眾的文化認(rèn) 。
以上就是給大家介紹的幾點(diǎn)有關(guān)于廣告翻譯需要注意的事項(xiàng),希望能夠給大家?guī)韼椭?