在我們的日常生活中，廣告無(wú)處不在。好的廣告可以為產(chǎn)品增色，產(chǎn)生極好的宣傳效應(yīng)。而廣告的受眾，不僅在年齡上網(wǎng)羅廣泛，也面對(duì)不同國(guó)家、不同職業(yè)的各類觀眾。在廣告的對(duì)外輸出中，廣告翻譯無(wú)疑是非常重的環(huán)節(jié)。廣告英語(yǔ)翻譯是一種公眾性的信息交流活動(dòng)，它以付費(fèi)的方式通過(guò)報(bào)刊、電視、廣播等向公眾介紹產(chǎn)品、服務(wù)或觀念，對(duì)一項(xiàng)產(chǎn)品的推廣起著極其重要的作用。廣告英語(yǔ)翻譯不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而且是傳播文化的主要媒介。廣告翻譯需要充分了解兩國(guó)文化差異，必要時(shí)要作出與當(dāng)?shù)匚幕喾囊庾g。接下來(lái)就來(lái)聽(tīng)聽(tīng)我們唐能英文翻譯公司來(lái)向大家介紹有關(guān)廣告翻譯的跨文化因素主要表現(xiàn)在哪里呢?

　　上海翻譯的公司唐能認(rèn)為主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：

　　一、不同的文化價(jià)值觀。中國(guó)文化的價(jià)值觀有深厚的人文主義精神，形成中國(guó)人內(nèi)傾的性格。而西方人是外傾的性格，更注重產(chǎn)品廣告的外在形式，講感觀效果。

　　二、 不同的心理結(jié)構(gòu)。中國(guó)國(guó)民穩(wěn)固的心理結(jié)構(gòu)，以“仁”、“務(wù)實(shí)”、“忍耐”為基本內(nèi)容，形成中國(guó)人特有的文化心理。而西方人的心理結(jié)構(gòu)較復(fù)雜松散，“人本”、“認(rèn)知”、“行為”為其基本內(nèi)容，形成西方特有的文化心理。 不同的地域環(huán)境與人文環(huán)境。

　　三、廣告文化屬亞文化，是依附于主體文化的。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)國(guó)際交流的增多，世界正向“地球村”的方向發(fā)展，廣告文化的融合也再所難免。中國(guó)對(duì)商品文化的追求也趨向于“新、名、精、美”。中國(guó)人傳統(tǒng)的使用功能型消費(fèi)也正逐步由文化審美型所代替。

　　除了上述跨文化因素，還需要注意語(yǔ)言方面的差異，主要體現(xiàn)在語(yǔ)音、語(yǔ)義、文字形式以及修辭四個(gè)方面：

　　1、語(yǔ)音差異。在廣告語(yǔ)言中，經(jīng)常運(yùn)用擬聲構(gòu)成 (onomatopoeic motivation)、聲音象征(sound symbolism)和回音詞(echoism)引起受眾的聽(tīng)覺(jué)美感，但是中西語(yǔ)音、擬聲或用韻有所不同特點(diǎn)，給譯者帶來(lái)不少困擾。

　　2、語(yǔ)義差異。這大概存在四種情況：一是譯名不符英美文化。二是譯名有政治隱喻。三是譯文不雅。如cock一詞在英美國(guó)家經(jīng)常喻指某人體器官，如果任何廣告詞中帶“雞”字的詞語(yǔ)，如“金雞”、“雄雞”等直接譯成“cock”會(huì)有損商品形象，給人一種

　　粗俗、缺乏教養(yǎng)的印象。四是譯者既是漢語(yǔ)拼音又是英語(yǔ)詞匯。漢語(yǔ)拼音是用拉丁字母組成，英語(yǔ)單詞也是用的拉丁字母，所以有些廣告詞語(yǔ)的漢語(yǔ)拼音有可能碰巧為英語(yǔ)中的某個(gè)單詞。文字形式差異。不同國(guó)家、民族和地區(qū)所用的文字是不同的，對(duì)某些文字的偏好和厭惡也大相徑庭。修辭差異。廣告語(yǔ)常用修辭手法，為了使表述內(nèi)容形象化、具體化或使主要詞語(yǔ)鮮明、突出，加強(qiáng)語(yǔ)言效果，引起公眾注意并幫助公眾記憶。但由于中西某些修辭傳統(tǒng)的差異會(huì)給翻譯帶來(lái)一些困難，主要表現(xiàn)在比喻、象征、對(duì)偶、雙關(guān)等修辭上。其中難處理的是雙關(guān)的翻譯。雙關(guān)分諧音雙關(guān)和多義雙關(guān)兩種，如“黃河冰箱，領(lǐng)‘鮮’ 一步”和“Ask for More. --- More (cigarette)”，翻譯這些含雙關(guān)的廣告語(yǔ)要做到兩全其美確實(shí)很難。