唐能譯牛：
感謝本地化行業(yè)的老大“萊博智”的分享。我們上次科普了本地化和翻譯的區(qū)別， 今天我們就來看一個具體的應(yīng)用場景：多語網(wǎng)站項目的語言服務(wù)中單純的翻譯工作和本地化工作到底有什么區(qū)別。 看了這個案例之后，有可能你才會意識到原來你們公司的網(wǎng)站需要的不是簡單的翻譯服務(wù)，而是完整的本地化服務(wù)，或者用現(xiàn)在行業(yè)中新的概念來說是“語言服務(wù)“。
網(wǎng)站翻譯和網(wǎng)站本地化的術(shù)語經(jīng)常被交替使用，營銷人員和其他人不會意識到差異 - 甚至不知道有什么區(qū)別。雖然術(shù)語和過程分享相似之處，但了解將其分開的內(nèi)容可以做得更多，而不僅僅是讓您對行業(yè)的了解更為有益 - 它也可以幫助您（和您的品牌）更有效率和更有效地實現(xiàn)全球化。
了解差異從一些簡單的定義開始
· 網(wǎng)站翻譯是將文本，多媒體，電子書或應(yīng)用程序的原始（源）語言版本的文本，多媒體，電子書或應(yīng)用程序改為不同的（目標(biāo)）語言的過程，只需將語言從一種語言替換為另一種語言即可。
· 網(wǎng)站本地化是一個更專業(yè)的過程，適應(yīng)您的網(wǎng)頁內(nèi)容和應(yīng)用程序，用于區(qū)域或本地消費。它超越了翻譯，修改源語言和其他網(wǎng)站元素，以自己的目標(biāo)語言吸引客戶的文化偏好。
彌合語言障礙或適應(yīng)和改進信息
使用翻譯，如果源語言保持原始的，單詞到單詞的狀態(tài)，常常會出現(xiàn)意圖和清晰度問題，如機器翻譯不在專業(yè)編輯周期之后的情況。然而，即使網(wǎng)站的源語言由受過良好訓(xùn)練的語言學(xué)家翻譯，它仍然可能缺乏在特定地區(qū)內(nèi)有效地產(chǎn)生共鳴所需的文化和技術(shù)細(xì)微差別。
事實上，一個全球網(wǎng)站的質(zhì)量和有效性并不僅僅依賴于語言翻譯。為了確保優(yōu)質(zhì)的客戶體驗，全球先進品牌采用本地化策略，以適應(yīng)其在線內(nèi)容和可交付成果的區(qū)域特征。因此，如果網(wǎng)站翻譯僅僅是彌合語言障礙的實用程序。
滿足文化和功能期望
據(jù)圣路易斯大學(xué)國際商務(wù)副教授 Nitish Singh 博士說，為了在當(dāng)今的全球經(jīng)濟組織中成功的競爭，必須適應(yīng)或本地化網(wǎng)站和數(shù)字媒體內(nèi)容，以便與國際觀眾產(chǎn)生共鳴?！皬膹V泛的營銷角度來看，” Singh 說，“本地化主要意味著適應(yīng)市場供應(yīng)以很好地滿足終端用戶的期望?！?
期望可能因地區(qū)和行業(yè)而異，但通常可以分為兩類：文化和功能。
文化內(nèi)容的一些例子包括：
· 顏色，形狀，大小，款式
· 圖像，圖標(biāo)，圖形
· 社會代碼即幽默，禮節(jié)，儀式，神話，符號
· 社會價值觀，權(quán)力，關(guān)系，信仰
功能內(nèi)容的一些示例包括：
· 日期和時間格式，電話號碼，聯(lián)系方式
· 重量，測量，地理參考
· 語言和語言內(nèi)容; 產(chǎn)品說明，評論
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一些本地化專家不僅適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容以滿足國家或地區(qū)市場偏好，還可以重現(xiàn)或“轉(zhuǎn)錄”廣告和營銷活動信息，以很大限度地提高文化吸引力，避免潛在的尷尬或令人反感的溝通。
目前的 轉(zhuǎn)錄實例 是 可口可樂 的“ 分享可口可樂 ”活動。自2011年澳大利亞推出以來，它的產(chǎn)品（以及在各種媒體的促銷活動）中都有150個流行的名人之一，已經(jīng)成為全球廣告的成功。但是，有必要修改一些國家的執(zhí)行情況。
例如，在中國，競選使用昵稱（即“同學(xué)”和“親密朋友”），而不是名字。這種做法保持了運動的友好性，但是通過尊重文化的名字形式意義來避免跨越重要的文化界限。
根據(jù)內(nèi)容類型選擇翻譯和定位方法
然后，網(wǎng)站翻譯和本地化在戰(zhàn)術(shù)層面也有所不同。雖然簡單的翻譯可能適用于某些市場中的某些內(nèi)容類型，但是通常需要本地化來適應(yīng)高度情感，創(chuàng)意的營銷內(nèi)容，從而在各地區(qū)之間明顯產(chǎn)生共鳴。
您的網(wǎng)站可能包含多種內(nèi)容類型 - 從營銷副本到法律和技術(shù)信息以及用戶生成的論壇內(nèi)容。為了效率和成本的原因，將這些內(nèi)容類型映射到合適的翻譯或本地化方法是明智的。
當(dāng)您考慮觀眾和內(nèi)容的性質(zhì)和意圖時，通常更容易選擇適合的方式。其他參數(shù)包括音量，更新節(jié)奏，使用壽命和預(yù)算注意事項。根據(jù)您的語言服務(wù)提供商（LSP）功能，有幾種可供選擇的方法。做出這些決定時，很好咨詢一個提供廣泛服務(wù)的經(jīng)驗豐富的 LSP。
簡化網(wǎng)頁翻譯和本地化
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